Подарок блогеру или рекламная интеграция?
Проверьте за 2 минуты, нужно ли маркировать размещение, получать erid и сохранять документы для рекламного архива.
Ответьте на несколько вопросов о вашей договоренности с блогером — и получите предварительную оценку риска: низкий, средний или высокий.
Это не юридическое заключение, а быстрый способ понять, стоит ли оформить публикацию заранее или проверить ее с экспертами до выхода.
Когда этот тест будет полезен
Тест подойдет, если вы:
— отправляете блогеру товар, услугу, сертификат или промокод;
— договариваетесь о сторис, посте, обзоре или распаковке;
— просите отметить бренд, поставить ссылку или упомянуть акцию;
— работаете с блогерами без договора и не уверены, нужна ли маркировка;
— уже получили публикацию и хотите понять, есть ли риск.
Бартерные интеграции часто кажутся безопасными, потому что деньги не переводятся. Но если у блогера есть выгода, а у бренда — ожидание публикации, такая коммуникация может быть похожа на рекламное размещение.
Пройдите экспресс-тест
Ответьте на 12 вопросов. За каждый ответ начисляются баллы. Чем больше баллов, тем выше вероятность, что публикацию стоит оформить как рекламную интеграцию: получить erid, согласовать пометку, сохранить документы и передать данные в ОРД.
Как читать результат
0–5 баллов — низкий риск
Ситуация больше похожа на подарок или нейтральное упоминание. Но если блогер всё же опубликует материал с брендом, лучше сохранить скриншот, ссылку, переписку и подтверждение передачи товара или услуги.
Если в публикации появятся ссылка, промокод, призыв купить или согласованные формулировки, риск может измениться — в таком случае размещение лучше проверить повторно.
6–12 баллов — средний риск
В вашей ситуации уже есть признаки рекламной интеграции: например, договоренность о публикации, выгода для блогера, отметка бренда, ссылка, срок выхода или согласование содержания.
До публикации стоит определить, считается ли размещение рекламным, нужен ли erid, кто отвечает за ОРД и какие подтверждения нужно сохранить.
13–24 балла — высокий риск
Публикация похожа на рекламную интеграцию, а не просто на подарок блогеру. На это могут указывать промокод, ссылка, призыв купить, согласованный сценарий, публикация в обмен на товар или услугу, отсутствие erid и непонятный порядок передачи данных.
В такой ситуации лучше не выпускать публикацию без проверки: зафиксировать условия с блогером, получить erid, согласовать корректную пометку рекламы, сохранить документы и проверить порядок передачи данных в ОРД.
Не уверены в результате теста?
Бартерные интеграции часто кажутся простыми: бренд отправил подарок, блогер выложил сторис, деньги не переводились. Но если в публикации есть выгода, ссылка, промокод, призыв к покупке или согласованный сценарий, у бизнеса могут появиться обязанности по маркировке и хранению рекламного архива.
BNW помогает проверить механику размещения, определить рекламные признаки, оформить erid, подготовить документы и снизить риск ошибок до выхода публикации.
